september2014
30
FLYTO
milanlinate
and
milanmalpensa
threetimesdaily.
brusselsairlines.com
FR
Le«magazinevivant»
deMilan
MaresaManara
rencontreCarlaSozzani, créatricedu
premier
concept store
dumonde
CarlaSozzani ressembledavantageà l’undecesmannequins
à l’allurechicdu rayon«mode»du
10CorsoComo
,qu’àune
femmed’affairesde67ans, fondatricedececoncept store
devenuun incontournabledeMilan.
À l’exceptiond’uneenseignesobre,arborant le logoen
spiralede lamarque, le
10CorsoComo
n’estpasvisibledepuis
la rue.Lesvisiteurspénètrentdansunecourpaisible,aux
murscouvertsde jasminetde lavande,où lesmoineaux
sautillentdebalconenbalcon.Àquelquespas, laboutique
s’apparenteàunmuséeplutôtqu’àunmagasindemode : il
est recommandéaupublicdenepas toucher lespièces
exposées,et lesétiquettesdeprixaffichent toutesquatre
chiffres.Maissoit,ony trouvedesmarques tellesqueCarven,
Givenchy,MaisonMartinMargielaouencoreGarethPugh…
Enouvrant, il ya23ans,unegaleriedédiéeà laphotographie
dansungarage,aucœurdecequi étaità l’époqueune
banlieue industrielledeMilan,Sozzani acontribuéà faire
évoluer laculturede laville.Son
concept store
estdevenu le
catalyseurde lamueurbanistiqued’unquartier.
Lorsqu’ellesemitày rassembler,pêle-mêle,descréations
délicieusementhorsnormesdephotographes,d’artistesetde
stylistes internationaux, lesMilanaisontétéautant choqués
qu’intrigués.Maisprogressivement, ilsont commencéà
investirce lieuétrange,aunomempruntéàsonadresseet
développant,augrédesespaces,unstudiophoto,uncafé,une
librairie,unegalerie,un
boutiquehotel
etundépartement
mode…Le toutgérépar l’ex-rédactriceenchefde
Vogue
et
Elle
,dont leprojet consistaitàcréerun«magazinevivant ».
Lespassionnéss’inquiètentdevoirdans lapublicationde
sesmémoires«
10CorsoComo :A-Z
», lesignedesondéclin,
mais rienn’estmoinsvrai :Sozzani esten traind’agrandir son
empire.Aucoursdessixdernièresannées,ellea lancédes
concept stores
àSéoul etShanghai.Et cetautomne,
10Corso
Como
ouvriraàPékin : «Unnouveaudépart,»concluten
souriantSozzani.
NL
HetMilanese“levensechte”
magazine
MaresaManara
ontmoetCarlaSozzani,bedenkster van ‘s
wereldsallereersteconcept store
CarlaSozzani zieterveeleeruitalseenvandeelegantgeklede
paspoppenvan
10CorsoComo
dande67 jaaroudedirectrice
vandeze immenspopulaireMilanesewinkel.
Vanopstraat zie je
10CorsoComo
nietmeteen liggen,op
eeneenvoudigebannermethet kenmerkende,spiraalvormige
logovandewinkel na.Debezoekerskomenbinnenviaeen
rustigebinnenplaatswaar spreeuwenvanbalkon totbalkon
dartelenendemurenbedekt zijnmet jasmijnen lavendel.De
modewinkel zelfbevindt zichevenverderopenheeftmeerweg
vaneenmuseumdanvaneenboetiek.Debezoekersmogen
dekledingnietaanrakenenonderde 1000€vind jehiermaar
moeilijk iets.Maar jekanhierdanook terecht voorontwerpen
vandesignerszoalsCarven,Givenchy,MaisonMartinMargiela
enGarethPugh.
Sindsdewinkel 23 jaargeledenzijndeurenopendealseen
kleine fotogalerij ineengarage inde toenmaligebuitenwijken
vanMilaan,werkteSozzanimeeaande transformatievande
culturele focusvandestadvansaai en traditioneel naar
uitdagendenbaanbrekend.
Toenzeprachtige,zij hetobscure,werkenvan internationale
fotografen,kunstenaarsenmodeontwerpersonderéén
adresonderbracht,warendeMilanezengeshocktmaar
eveneensgeïntrigeerd.
Langzaamaanbegonnenzeaf tezakkennaardezevreemde
winkel,genaamdnaar zijn locatie, inclusief fotostudio,café,
boekenwinkel,galerij,boetiekhotel enmoderuimteuitgebaat
dooreenex-
Vogue
en
Elle
redactricedieslechtsééndoel voor
ogenhad:“een levensechtmagazine”maken.
Sommige fansvrezendatdepublicatievanhaarmemoires,
10CorsoComo:A-Z
wijstopeennaderendeinde,maarhet
tegendeel iswaar:Sozzaniwerktaandeuitbreidingvanhaar
rijk.Devoorbijezes jaaropendezewinkels inSeoul en
Shanghai endezeherfstopent 10CorsoComozijndeuren in
Beijing.“Eennieuwproject”, lachtSozzani.
“I amhappiest here,”admitsSozzani. “I
feel like I’mmoreprotectedhere than I am
at home.When I’m inMilan I spendall day
here,until lateatnight.Saturdays,Sundays,
too. If Iwant apeacefulmoment, this is
thebest place forme. I’msurroundedby
things I loveand I enjoy it. It’sa lot of
passion. 10CorsoComo is runonpassion.”
InApril thisyearSozzani releasedasort
ofmemoir, called
10CorsoComo: A-Z
–a
whirlwindof storiesandphotos from the
past twodecades.When I
askher about her fondest
memories, shestretches
back inher chair, a rueful
smilespreadingacross
her face.
“Ah, therearemany,
many,many,many,many
different ones. I remember the [Helmut]
Newtonexhibition in thegalleryback in
1993. Therewerepeoplequeuingaround
thecorner, all around theblock– itwas
kindof amazing. At the time thiswasa
garagesoeverybodywassurprised,me
more thananybodyelse. So tohavebeen
able tobring lotsof peoplehereandshow
theirwork for the first time, theseareall
specialmoments. Youcan’t pick just one.”
Devoteesmightworry thebook isasign
thingsarecoming toanend, but in fact the
opposite is true–Sozzani isexpanding
her empire. In thepast sixyears, sheand
her partner, Americansculptor and
designerKrisRuhs, haveopenedstores in
Seoul andShanghai. Thisautumn, they
will inaugurate 10CorsoComo inBeijing:
“anewseed”, asSozzani calls it.
“It hasbeenanextraordinary
opportunity tomixcultures, and I am
pleased it hasbeensuccessful. Today I
think thereare two
waysof shopping.One
is the fast internet
shopand theother is
to liveandexperience.
Forme, there isno
comparison. Iwant to
liveandexperience.
Youneed thesmells, thesounds. You
need tobe in theplace.”
Crossing thecourtyard to leave I spot a
slight figure inblackslipping from the
fashionstore to the restaurant. Shecalls
noattention toherself but her necklace
glints in thesun, drawingpeople’sgaze.
The ‘original impish-lookingMilanesedoll’
hadbetterhurry. At 10CorsoComostyle’s
theonlycommodity thatmatters, andCarla
Sozzani is themost valuable itemhere.
10CorsoComooccupiesapretty,peaceful courtyard inMilan
“I’msurrounded
by things I love.
It’sabout passion.
10CorsoComo is
runonpassion”
