Diretrizes que definem como a Scale2Clinic se expressa visualmente em todos os pontos de contato com o mundo.
Inteligência Clarividente
Sábio + Mentor
1.0 — 2026
01 — DNA da Marca
A essência que guia tudo o que fazemos
Toda clínica nasce para cuidar de pessoas. Mas, à medida que cresce, ela também se torna uma empresa. Novos pacientes chegam. A equipe aumenta. O faturamento cresce. As responsabilidades se multiplicam. E, junto com elas, surgem decisões que não podem mais ser tomadas no improviso.
Quanto realmente sobra no final do mês? Quais procedimentos geram mais resultado? É o momento certo para contratar? Sua clínica está crescendo ou apenas trabalhando mais?
Foi para resolver esse problema que nasceu a Scale2Clinic. Não criamos apenas uma plataforma de gestão. Criamos uma forma de transformar informações em decisões, oferecendo ao empresário da odontologia a clareza necessária para conduzir sua clínica com segurança, previsibilidade e visão de longo prazo.
💡
Essência
Clareza para transformar gestão em crescimento.
🎯
Propósito
Dar ao empresário da odontologia a segurança para tomar decisões melhores, administrar sua clínica com confiança e construir um negócio preparado para crescer de forma sustentável.
📣
Promessa Central
Você cuida dos pacientes. Nós ajudamos você a cuidar do negócio.
🧭
Posicionamento
A Scale2Clinic é uma plataforma de inteligência empresarial desenvolvida exclusivamente para clínicas odontológicas. Enquanto outras soluções organizam informações, a Scale2Clinic transforma dados em direcionamentos estratégicos. Porque tecnologia, sozinha, organiza. Inteligência faz crescer.
Arquétipos da Marca
S
🧠 Dominante
Sábio
A Scale2Clinic acredita que toda boa decisão começa pela compreensão do problema. Por isso, transforma dados em conhecimento, simplifica assuntos complexos e entrega clareza para que empresários conduzam suas clínicas com confiança. Não busca impressionar pelo discurso. Constrói autoridade pela consistência dos resultados que ajuda a alcançar.
ClarezaInteligênciaEstratégiaPrecisãoVisão de longo prazo
M
🤝 Secundário
Mentor
A Scale2Clinic não assume o lugar do gestor. Ela caminha ao lado dele. Ensina, orienta e oferece segurança para que cada decisão seja tomada com mais consciência, sem criar dependência ou aumentar a complexidade da gestão. Mais do que fornecer tecnologia, constrói relações de longo prazo baseadas em confiança, proximidade e evolução contínua.
A Scale2Clinic ocupa um território que nenhum concorrente ocupa: parceiro de inteligência estratégica. Todos os outros competem em features — nós competimos em resultados.
Simples Dental
Volume / Democrático
→
Scale2Clinic
Inteligência Premium
Clinicorp
Software que cresce junto
→
Scale2Clinic
Parceiro estratégico (além do software)
ControleODONTO
Tradição / ISO
→
Scale2Clinic
Evolução / Metodologia
Capim
Fintech
→
Scale2Clinic
Estratégia de negócios
GAP ÚNICO
Nenhum concorrente se posiciona como parceiro de inteligência estratégica — todos competem em features. Scale2Clinic sai da guerra de funcionalidades e posiciona-se na guerra de resultados.
02
03 — Sistema de Logotipo
A marca em todas as situações
O logotipo Scale2Clinic é um Combination Mark — wordmark com símbolo integrado. O símbolo funde o dente (odontologia) com o numeral "2" (escala/crescimento), criando dupla leitura semântica.
Variações Principais
Primary ⭐
Versão principal — fundo navy #053567, wordmark e símbolo brancos. Uso prioritário em todos os materiais.
Fundo Claro
Sobre fundos brancos e claros. Símbolo dourado, wordmark navy #053567.
Negativo Transparente
Para fundos escuros, fotográficos ou coloridos. Wordmark em branco #FFFFFF + símbolo dourado #E2D187. Fundo 100% transparente.
Horizontal
Versão horizontal alternativa — fundo azul #2FA2FD, símbolo dourado. Rodapés, assinaturas e aplicações em faixas largas.
Vertical / Navy
Redes sociais e espaços quadrados. Fundo navy #053567, símbolo dourado e wordmark branca.
Negativo Vertical
Versão vertical para fundos claros — wordmark navy #053567 e símbolo dourado #E2D187. Fundo 100% transparente.
Avatares de Perfil
Dourado Navy ⭐
Perfil principal — símbolo dourado #E2D187 sobre navy #053567. Instagram, LinkedIn, WhatsApp.
Branco Azul
Símbolo branco #FFFFFF sobre fundo navy #053567. Variante clean para fundos escuros.
Dourado Bordô
Símbolo dourado #E2D187 sobre fundo bordô #7B1E2E. Variante de alto contraste para comunicações de urgência.
03
04 — Regras do Logotipo
Zona de proteção e uso correto
Respeitar o espaço ao redor do logotipo e as proporções originais garante a legibilidade e o impacto da marca em qualquer aplicação.
Zona de Proteção
Zona X — 8mm · 30px digital= altura do símbolo · em todas as direções
X · 8mm
X · 8mm
X · 8mm · 30px digital
📐
Zona X — Digital
= altura do símbolo · mínimo 30px em 96dpi em todas as direções
🖨️
Zona X — Impresso A4
= altura do símbolo · aprox. 8mm em escala padrão (logo 40mm de largura)
💳
Cartão de Visita
Logo 28mm wide · Zona X = 5mm todos os lados
📏
Tamanho Mínimo
80px largura em digital · 25mm em impressão · Abaixo disso: use apenas símbolo isolado
O que nunca fazer ✕
✕ Não distorcer
Nunca altere as proporções — nem esticando horizontalmente nem achatando verticalmente.
✕ Não recolorir
Cada cor na paleta tem hierarquia e propósito. Modificar tonalidades quebra a consistência visual e enfraquece o reconhecimento da marca.
✕ Não girar
O logotipo sempre reto e horizontal. Nunca incline, gire ou torça o arquivo.
✕ Não adicionar efeitos
Sem sombras, brilhos, contornos, reflexos ou qualquer efeito sobreposto ao logo.
✕ Sobre fundo fotográfico
Nunca aplique o logo diretamente sobre imagens fotográficas ou fundos texturizados. Use sempre um fundo sólido da paleta de cores.
✕ Não recriar
S
Scale2Clinic
GESTÃO ODONTOLÓGICA
Nunca reconstrua o logo manualmente. Use sempre os arquivos originais fornecidos.
04
05 — Paleta de Cores
7 cores. Uma linguagem.
A paleta foi construída a partir do próprio logotipo — o azul do wordmark e o dourado do símbolo são os pilares. O navy e o grafite trazem profundidade premium, o ardósia cria camadas intermediárias, o bordô sinaliza urgência, e o branco respira.
Dois typefaces complementares: Space Grotesk para títulos e destaque — geométrico, técnico, premium. Inter para corpo e interface — neutro, legível, universal.
Display / H1
Space Grotesk 700 · 48px
Clínicas em negócios.
Heading / H2
Space Grotesk 700 · 32px
Dados que iluminam
Subheading / H3
Space Grotesk 600 · 22px
Visibilidade financeira completa
Body Large
Inter 400 · 16px · 1.7lh
Transforme cada número da sua clínica em uma decisão estratégica. Entenda o que está funcionando, corrija o que não está, e cresça com controle real.
Body Small
Inter 400 · 14px · 1.6lh
Relatórios automatizados · Metas por procedimento · Comparativo mensal
Label / Eyebrow
Inter 700 · 11px · uppercase · 0.1em
Módulo de Relatórios
Code / Monospace
JetBrains Mono · 14px
faturamento_liquido = R$ 48.920
Google Fonts: Space Grotesk e Inter estão disponíveis gratuitamente. JetBrains Mono para dados e métricas. Em fallback: system-ui, -apple-system, sans-serif.
06
07 — Elementos Gráficos
O vocabulário visual da marca
Cada elemento foi calibrado para reforçar a identidade de inteligência estratégica — dados como protagonistas, dourado como símbolo de valor máximo, navy como autoridade, bordô como alerta.
Faturamento — Últimos 7 meses
META
!
Receita
Meta
Alerta
Visualizações de Dados
Azul para tendências, dourado para metas atingidas, bordô para alertas críticos. Dados são protagonistas — não decoração.
INDICADOR PRINCIPAL
R$ 48.920
▲ +12% vs meta
INDICADOR SECUNDÁRIO
312 procedimentos
▲ +8% vs mês anterior
Acentos Dourados
Linhas douradas delimitam seções de alto valor e criam hierarquia premium. Use para separar métricas-chave e momentos de destaque máximo.
2
2
Data Intelligence
Precision Grid · Scale 2
Grade de Precisão
O grid em azul sobre navy profundo evoca dashboards e planilhas de BI. Reforça a identidade tecnológica sem sobrecarregar a composição.
FaturamentoProcedimentosEquipe
✓ Meta atingida+12% crescimento
⚠ Abaixo da metaRevisar
NeutroEm análise
Tags e Chips de Status
Azul (padrão), dourado (meta/sucesso), bordô (alerta/crítico), neutro (inativo). Vocabulário completo para categorização e estados visuais.
↑ 23%
Insight do Mês
Halos de Insight
Radiais em azul ou dourado sobre navy criam profundidade e remetem à metáfora de "dados que iluminam". Use para destacar métricas de alto impacto.
DESTAQUE PRIMÁRIO · SEÇÕES PRINCIPAIS
●
VALOR / PERFORMANCE · MÉTRICAS
●
ALERTA · INDICADOR CRÍTICO
●
NEUTRO · SEPARADOR DE CONTEÚDO
●
Linhas de Gradiente
Separadores com fade direcional — azul (principais), dourado (valor/destaque), bordô (alertas), neutro (conteúdo). Máximo dois tipos por composição.
07
08 — Tom de Voz
Como a Scale2Clinic fala com o mundo
A voz da marca é estratégica e próxima. Fala como um mentor experiente — não como vendedor de software. Usa clareza cirúrgica sem frieza técnica.
Atributo
Scale2Clinic é...
Scale2Clinic não é...
🧠 Tom
Estratégico, direto, confiante
Agressivo, arrogante, distante
🤝 Relação
Parceiro que guia
Fornecedor que vende
📊 Dados
Insights com contexto e ação
Números sem significado
⚡ Urgência
Baseada em oportunidade real
Pressão vazia ou medo
💬 Linguagem
Acessível sem ser simplória
Jargão técnico ou infantilização
✓ Escreva assim
"Sua clínica faturou 12% acima da meta. Veja o que impulsionou."
"Identifiquei 3 procedimentos que podem aumentar sua receita em R$ 8k/mês."
"Você tem clareza sobre quanto cada dentista gera para o negócio?"
"Crescimento sem controle é risco. Com Scale 2, você cresce sabendo exatamente por quê."
✕ Evite escrever assim
"Nossa plataforma oferece funcionalidades robustas de BI."
"Aumente seu faturamento AGORA com nossa solução!"
"Integração seamless com APIs RESTful e dashboards customizáveis."
"Somos o melhor software do mercado odontológico!"
08
09 — Aplicações
A marca em movimento
Como a identidade se comporta nos principais pontos de contato — digital, impresso e plataforma.
Stories — 1080×1920px Fundo navy/dark · Logo no terço inferior · Texto Space Grotesk · Sempre com hierarquia título → chamada
09
10 — Combinações de Cor
Combinações aprovadas de cor e texto
A legibilidade é inegociável. Use apenas as combinações validadas abaixo — todas passam no contraste WCAG AA. Paleta base: Navy · Grafite · Azul · Dourado · Ardósia · Bordô · Branco.
FUNDO NAVY #053567
Texto Principal
Texto secundário com opacidade 55%
CTA AzulDestaque Dourado
Headers · Banners · Hero · Logo área
FUNDO GRAFITE #1C2B3A
Texto Principal
Texto secundário com opacidade 50%
CTA AzulDestaque Dourado
Seções alternativas · Cards dark · Verso cartão
FUNDO AZUL #2FA2FD
Texto Principal
Texto secundário rgba(255,255,255,.8)
BrancoNavy
Botões CTA · Badges · Destaques primários
FUNDO BRANCO #FFFFFF
Texto Principal Navy
Texto secundário Cinza #6B7A8D
CTA AzulDourado escuro
Cards · Conteúdo editorial · E-mail · Relatórios
FUNDO ARDÓSIA #2D4A6B
Texto Principal
Texto secundário rgba(255,255,255,.6)
Azul claroBranco suave
Hover states · Seções intermediárias · Cards escuros
BORDÔ #7B1E2E — USO RESTRITO
⚠ Alerta Crítico
Texto em branco sobre bordô
UrgênciaErro crítico
Alertas · Erros · Estados críticos — NUNCA decorativo
Regra de ouro WCAG AA: Contraste mínimo 4.5:1 para texto normal e 3:1 para texto grande. Todas as combinações acima passam nesta validação. Nunca use dourado (#E2D187) como cor de texto sobre fundo branco — contraste insuficiente.
Ardósia #2D4A6B — camada intermediária entre Navy e Grafite. Uso em hover states, cards secundários em dark mode, divisores e fundos de tabelas em interfaces escuras.
10
"Transformamos dados em decisões."
Este manual define quem somos visualmente. Cada aplicação da marca deve refletir a mesma inteligência e cuidado que entregamos para nossas clínicas.
