Il faut dire qu’en France, nous sommes plutot bien servis en ce qui concerne le marche des parcs de loisirs. S’il est bien un domaine sur lequel les Francais n’ont pas fait enormement de concessions malgre la crise, c’est celui des loisirs. Personne n’a pu passer a cote des affiches de la nouvelle campagne du Parc Asterix, developpee pour les 25 ans du parc. Enfin, devons-nous voir la un manque de nouveautes a communiquer pour le 25e anniversaire du Parc Asterix ? Du cote de chez Mickey et ses amis, pas ou plutot plus question d’anniversaire cette annee, ni meme de saison thematique s’etendant jusqu’a Halloween, comme la marque a l’habitude de le faire.
Pour mettre en avant sa « Machine a voyager dans le temps » conduite par les celebres Lapins Cretins, le Futuroscope a mise gros en proposant une campagne d’affichage qui dure depuis maintenant le mois de decembre dernier. Devenu recemment le second parc a themes en France le plus visite, le Puy du Fou devance pour la premiere fois le Parc Asterix et le Futuroscope. Les parcs constituent a eux seuls une industrie a part entiere que l’on ne soupconne peut-etre pas au premier abord, mais qui se revele tres interessante a etudier. Previous Article Oasis a encore fruite!Next Article Festival Coachella : rendez-vous incontournable du mois d’avril !! On estime en effet que le pays concentrerait a lui seul environ 10% du marche europeen, avec pas moins de 300 parcs, tous types confondus. Ainsi, malgre un contexte economique difficile, les parcs de loisirs continuent a accueillir enormement de visiteurs. Celle-ci a de quoi derouter, et pour cause, elle ne ressemble a rien de ce que le parc a pu faire auparavant. Pour nuancer, il faut cependant preciser que cela faisait environ deux ans que la communication du parc etait axee sur l’ouverture et par la suite le succes de leur derniere attraction, Oz Iris, qui a beneficie d’une campagne de relance a plusieurs reprises. C’est le sacre du Printemps qui est actuellement celebre, mene d’une main de maitre par Donald et Baloo, deux personnages qui ont de quoi etonner, dans la mesure ou ils ne sont pas les premiers auxquels on penserait quand il est question de Disneyland® Paris.


Cependant, et sans surprise, la majorite des flux de visiteurs est detenue par des geants tels que le Parc Asterix, le Puy du Fou, le Futuroscope et le number one sur le podium, Disneyland® Paris, qui reste, a l’heure actuelle, la destination touristique la plus visitee a l’echelle europeenne, avec 14,9 millions de visites en 2013.
Apres tout, n’est-ce pas la un bon moyen d’oublier les mauvaises nouvelles en s’evadant loin de son quotidien le temps d’une journee ? Le concept, developpe par l’agence de communication Extreme+, est tres simple : faire porter la celebre moustache d’Asterix a des personnes qui s’apparentent a des visiteurs, veritables Gaulois et Gauloises des temps modernes. De plus, pour la saison 2014, les reservations ont d’ores et deja augmente de 25% par rapport a l’an dernier.
En effet, nous avons ici evoque les campagnes print mais celles-ci sont egalement, dans la plupart des cas, relayees sur le WEB. Maintenant, l’une de ces campagnes de pub’ reussira-t-elle le pari de vous faire venir le temps d’une journee ou d’un week-end dans le parc a themes qu’elle defend ? Peu importe leur appellation, nous avons tous un souvenir, en general joyeux, concernant l’un d’eux, et pour cause !
Pour attirer encore et toujours de nouveaux visiteurs, mais aussi pour inciter les fideles a revenir, les grands parcs de loisirs francais ont eux aussi recours a des plans marketing bien ficeles. Peu importe le genre des visiteurs presentes sur les visuels, qu’ils soient hommes ou femmes, jeunes ou moins, toute la famille s’est mise a la moustache. C’est donc le moment ideal pour lancer une toute nouvelle campagne publicitaire, afin de rebondir sur ce succes grandissant.
Leur but premier est en effet de nous permettre de s’amuser et de passer un bon moment en famille ou entre amis, le tout dans un univers depaysant. Cette periode du mois d’avril est propice aux campagnes de communication grand public quant a ce secteur d’activites : arrivee des beaux jours, vacances scolaires, nouveaux produits a mettre en avant…  Par ailleurs, cette periode marque egalement la reouverture annuelle de deux grands noms, le Parc Asterix et le Puy de Fou, de quoi capitaliser encore davantage niveau communication. Un concours, sous forme de chasse au tresor digitale, a ete mis en place par le parc, avec un sejour a la cle. Petit tour d’horizon des campagnes d’affichage actuelle des quatre plus importants parcs a themes francais en terme de frequentation.


La reference a Asterix est tres claire, mais ne faut-il pas y voir la egalement un clin d’?il a cette mode de la moustache qui a recemment touche – sans trop savoir pourquoi – toutes les fashionistas ?
En effet, le maitre mot de cette nouvelle campagne est, comme vous le constaterez par vous-memes, sobriete. Et histoire de pousser le concept de la campagne jusqu’au bout, le tresor a trouver est… la signature du Puy du Fou bien sur ! Alors, suivez l’exemple de Mary Poppins en deployant votre parapluie et en vous munissant de votre sac prefere (enchante si possible), car nous partons, far far away ! Sur l’affiche figurent la signature du parc, le heaume d’un chevalier et la  tete d’un cheval blanc, le tout sur fond noir.
Quoi qu’il en soit, nous sommes ici veritablement dans une campagne identitaire sur le Parc Asterix lui-meme et la marque qu’il represente. Cela se distingue non seulement de ce qu’a pu faire le Puy du Fou jusqu’a present, mais aussi des codes habituels des parcs de loisirs, de quoi automatiquement se demarquer de ses conferes.
Au passage, cette campagne, tres epuree (photo de personnes, fond uni et accroche), nous rappelle quelque peu dans la forme ce que Disneyland® Paris avait propose au debut de l’annee 2013. L’idee est ici de se concentrer sur la signature graphique du Puy du Fou a proprement parler, sans photo, sans contenu produit, sans rien d’autre que cette signature.
Vous pouvez vois ci-dessous le format triptyque de cette campagne, qui lui confere encore plus de visibilite par sa division en trois parties. De plus, ce format constitue une tres bonne vitrine pour le parc, qui ne rate pas l’occasion de rappeler aux passants ses diverses recompenses dont il peut etre fier : meilleur parc du Monde en 2012, meilleur parc Europeen en 2013 et parc prefere des Francais.



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Comments to «Communication and culture barriers»

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